Wie in vielen anderen Ländern steigt die Präsenz der Sportwettenanbieter im Sponsoring der Fußball-Bundesliga stetig an. Die Sportwettenindustrie hat für sich entdeckt, dass sie auf diese Weise genau die richtige Zielgruppe, die Fußballfans, direkt und in allen Medien ansprechen kann. Das wiederum zahlt sich für die Vereine aus, denn Sportwettenanbieter zahlen überdurchschnittlich gute Sponsoring-Summen, um direkt mit einem Profiklub zu kooperieren. Die Wettanbieter suchen nach den leidenschaftlichen Fans eines Klubs und finden auf diese Art und Weise genau die richtigen Wettfreunde.
Es geht dabei nicht nur um die Fußball-Bundesliga. Große europäische Ligen wie die Premier League in England, die Serie A in Italien oder La Liga in Spanien haben eine ähnliche Zunahme zu vermelden. Das liegt in erster Linie daran, weil der Deal für beide Seiten lukrativ ist und bewiesenermaßen funktioniert. Neben den Wettanbieter sind viele Online Casinos in das Sponsoring involviert, sodass Boni wie 5 Euro Casino Bonus ohne Einzahlung ebenfalls beworben werden können.
Trikotsponsoring von Sportwettenanbietern
Die beste Positionierung einer Werbung für die Sportwettenanbieter ist das Trikot der Profimannschaft. Hier wird plakativ die Werbung angebracht und sowohl die Zuschauer im Stadion als auch an den Fernsehgeräten können den Werbezug wahrnehmen. Daher ist das Trikotsponsoring die teuerste Art des Sponsorings am Spieler selbst. Viele Actionfotos aus dem Spiel sind mit bekannten Spielernamen und mit dem entsprechenden Logo oder Schriftzug des Wettanbieters verknüpft.
Trikotsponsoring ist in der Fußball-Bundesliga aktuell nicht mit einem Wettanbieter verbunden. Der SC Paderborn war in der Saison 2019/20 in der Fußball-Bundesliga und hatte zu diesem Zeitpunkt Mit Sunmaker einen Wettanbieter auf dem Trikot als Hauptsponsor. Inzwischen spielen die Paderborner wieder in der zweiten Liga und kein weiteres Bundesliga-Team hat einen Wettanbieter in die Hauptsponsorenrolle gelassen.
Borussia Dortmund ist in der Bundesliga sicherlich ein echter Markenname und viele Wettanbieter würden sich gerne mit einer Partnerschaft dieses Kalibers schmücken. Die Dortmunder haben einen anderen Hauptsponsor und derzeit lediglich eine Partnerschaft mit bwin Sportwetten. Neben den Dortmundern sind noch der 1. FC Köln und der 1. FC Union Berlin mit Sportwetten bwin, und damit Online Casino bwin, verbunden. Während in England schon längst die Wettanbieter das Trikot der Premier League Klubs erobert haben, tut sich die Bundesliga noch schwer damit. Das liegt daran, dass gesellschaftlich in Großbritannien das Wetten eine ganz andere Wahrnehmung hat und als Entertainment gesehen wird. In Deutschland dagegen läuft jede Art des Glücksspiels, das Sportwetten, immer noch mit einer schlechten Reputation ab.
Bundesliga Kooperationen mit Sportwettenanbietern
Wenn eine Kooperation zustande kommt, dann handelt es sich bisher in der Regel nicht um klassische Trikotwerbung, sondern es läuft ganz anders ab. Im Rahmen des entsprechenden Teams wird immer der Name des Wettanbieters transportiert. Beispielsweise bei den Werbewänden hinter Spieler und Trainern in den Interviews nach den Spielen. Andere Produkte werden hier mit dem Logo des Sportwettenanbieters versehen. Besonders in den Medien wird eine Verbindung erzeugt. So kann der Wettanbieter bestimmte Teile der Übertragung finanzieren oder Spieler für eigene Werbespots und kleine Einspieler nutzen. Das macht Tipico Sportwetten schon seit geraumer Zeit mit dem FC Bayern München und bwin Online geht gerade mit Borussia Dortmund in diese Richtung. Die Werbemöglichkeiten sind so weitgehend, dass im Wettangebot der Buchmacher auf der entsprechenden Webseite Abbilder der Spieler oder Trainer dazu dienen, können Boni oder andere Angebote zu bewerben.
Bwin hat gerade mit fünf Profilklubs die Zusammenarbeit verlängert und kann dadurch nicht nur das Sportwettenangebot, sondern das eigene Online Casino bewerben. Sodass taucht das bwin Online Casino immer wieder legal im Bewusstsein der Öffentlichkeit auf. Mit Borussia Dortmund, dem 1. FC Union Berlin und dem 1. FC Köln aus der 1. Bundesliga, Dynamo Dresden und dem FC St. Pauli aus der 2. Liga wird nun für die kommenden Jahre geplant. Der Schritt zum Trikotsponsoring ist nicht mehr weit und es scheint nur eine Frage der Zeit zu sein, wann dies in Deutschland wieder kommen wird.
Fernsehsponsoring und Anzeigen in den Medien
Fernsehsponsoring funktioniert für Wettanbieter, selbst wenn gar keine direkte Verbindung zu einem Klub besteht. Hier gibt es die Möglichkeiten eigene Anzeigen vor oder nach dem Spiel oder in der Halbzeitpause zu schalten, insofern dies durch den Glücksspielstaatsvertrag zeitlich möglich ist. Dazu kommen noch Möglichkeiten TV-Spots mit Bundesliga-Spielern oder Trainern aufzunehmen, ohne dass sofort der gesamte Klub in das Sponsoring gerät. Dies ist für Fernsehanstalten oder Streamingdienste eine wichtige Einnahmequelle, die sie zum Erwerb der sehr teuren Fußballrechte nutzen. Hier ist in der Vergangenheit bei einigen Sendern wie Sky oder DAZN schon viel versucht worden, um die Recht so günstig wie möglich zu halten.
Wenn es die länderspezifischen Bestimmungen zulassen, werden Wettanbieter in jeder Spielunterbrechung sehr stark beworben. Das geht so weit, dass Einblendungen in einem Fußballspiel am Bildschirmrand gemacht werden können, wenn dies die Spielsituation zulässt. In Großbritannien wird die Bundesliga aktuell von BT Sports übertragen, was Sky Deutschland entspricht. Hier werden beständig Werbeunterbrechung zu Spots von bet365 genutzt, die im Sponsoring für BT Sports stark involviert sind. So können einzelne Übertragungen oder ganze Turniere oder Wettbewerbe gesponsert werden, ohne dass ein Klub direkt mit eingebunden werden muss. In Deutschland nehmen die verschiedenen Medien diese Möglichkeiten verstärkt wahr.
Wetten auf Bundesliga Spiele platzieren
Die Bundesliga ist gerade für deutsche Tipper das Hauptziel der Einsätze. Deutsche Wettfreunde konzentrieren sich gerne auf das Geschehen der eigenen Liga. Sie investieren hauptsächlich ihr Geld für die Spieler der Mannschaften, zu denen eine emotionale Verbindung besteht. Die Bundesliga hat international eine gute Marktpositionierung und gehört mit der englischen Premier League, der spanischen La Liga, der italienischen Serie A und der französischen Ligue 1 zu den 5 größten Ligen der Welt. Dadurch wird für die Sportwettenanbieter ein großes Potenzial ermöglicht, denn die Bundesliga wird mit ihren Spielen weltweit übertragen.
Da der FC Bayern München in den letzten Jahren die Champions League gewinnen konnte, wurde noch mehr internationale Aufmerksamkeit auf die Liga gelenkt, die in Asien, Südamerika, Nordamerika, Afrika und Ozeanien live übertragen wird, trotz aller Zeitunterschiede. Die Bayern sind ein zentraler Grund dafür, dass die Bundesliga im Ausland bessere Vermarktungsmöglichkeiten bekommen hat. Andere Klubs wie Borussia Dortmund, Bayer Leverkusen oder RB Leipzig versuchen in den Fußstapfen der Münchner zu folgen. Es muss gesagt werden, dass die englische Premier League hier schon einen Schritt weiter ist und unbekanntere Klubs diesen Weg bereits gegangen sind.
Fazit
Die Bundesliga und der deutsche Fußball sind für Wettfreunde und Wettanbieter gleichermaßen interessant. Sportwettenanbieter wie bwin können ihr Sportwettenangebot ihr Casino bwin Online Programm bewerben und neue Kunden auf die Angebote stoßen. Dadurch wird sich der Bekanntheitsgrad der Liga erhöhen und neue Sponsoringmöglichkeiten können entstehen.
